BFI Wien Kursprogramm 2019/2020

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ONLINE-MARKETING

Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie können auf Augenhöhe mit Werbeagenturen und Performance Marketing-ManagerInnen kommunizieren und den Erfolg Ihrer Kampagnen selbst einschätzen. ´ Sie können Ihr Google AdWords-Konto selbstständig einrichten und Ihre Kampagnen regelmäßig optimieren. ´ Ihre Erfolgskennzahlen werden von Ihnen definiert und gemessen. ´ Sie können Kampagnenoptimierungen und A/B-Tests selbst durchführen. ´ Sie kennen die wichtigsten Begriffe im Online-Marketing. ´ Sie definieren Ihre Kampagnenziele eigenständig.

Anzeigen ´ Der Aufbau von Anzeigen ´ Richtlinien und Verstöße ´ Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landing Page ´ Anzeigen individualisieren ´ Anzeigen mit Split-Testings optimieren Anzeigenerweiterungen ´ Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen ´ Manuelle vs. automatische Anzeigenerweiterungen ´ Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten Conversion Tracking und Preisstrategie ´ Generieren und Einbauen des Tags ´ Conversion-Leistungsdaten richtig lesen ´ Attributionsmodelle einsetzen und verstehen ´ Die geeignete Gebotsstrategie wählen

Lehrgangsleitung/TrainerInnen Dipl.-Vw. Alexander Beck, Geschäftsführer traffic3 GmbH

TeilnehmerInnenkreis ´ Start-ups und UnternehmerInnen, die ihr Produkt online vermarkten möchten ´ MitarbeiterInnen von Werbeagenturen und aus dem Bereich Marketing ´ NeueinsteigerInnen und Interessierte, die gerne im Online-Marketing Fuß fassen möchten

Qualitätsfaktor (Anzeigenposition und Relevanz) ´ Das Qualitätskonzept von Google

Abendkurse Kursnummer

´ Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter ´ Die Komponenten des Qualitätsfaktors

Datum

Wochentag und Uhrzeit

Dauer

2019BTDM276102 16.07.–23.07.2019 Di,Do 18:00–21:15

12 UE 12 UE 12 UE 12 UE

Laufende Kampagnenoptimierung ´ Erweiterte Auswertungsmöglichkeiten ´ Korrekter Einsatz weiterer Optimierungs-Tools

19BTDM0049 19BTDM0050 19BTDM0051

04.11.–11.11.2019 Mo, Mi 18:00–21:15 24.03.–31.03.2020 Di, Do 18:00–21:15 07.07.–14.07.2020 Di, Do 18:00–21:15

Ort: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse

Display-Netzwerk (GDN) und weitere Kampagnentypen ´ Ziele, Ausrichtungsmöglichkeiten und Anzeigenformate im GDN ´ Remarketing/Retargeting ´ Google Shopping

Preis: € 460,– inkl. USt.

+

Preis

: € 220,– inkl.USt.,Detailinformationen S.9

GOOGLE ANALYTICS: DATEN ERFASSEN, AUSWERTEN UND INTERPRETIEREN VERTIEFUNGSWORKSHOP

Webanalyse-Tools wie Google Analytics bieten eine Fülle an Informationen. Doch erst durch die richtige Interpretation dieser Daten können Insights abgeleitet werden. Was steckt hinter Begriffen wie Hits und Sessions? Wie funktioniert Tracking? Welche typischen Fehler sollten Sie vermeiden? In diesem Vertiefungsworkshop lernen Sie, Google Analytics umfassend zu verstehen, um gezielte Analysen für Ihre Website durchzuführen. Sie erweitern Ihr Wissen über die wichtigsten Online-Marketing-Kennzahlen, können damit den Erfolg Ihrer Marke- ting-Aktionen messen sowie darauf basierend Ihren Website-Content optimieren.

´ Google Analytics 360

Google Tag Manager (GTM) ´ Die Vorteile des Google Tag Managers ´ Tags, Trigger und Variablen ´ Event Tracking ´ Conversion Tracking und Remarketing ´ Data Layer

Best Practices ´ Benchmarks ´ Praxisbeispiele: Analysen anhand von realen Websites ´ Tipps und Tricks – häufige Fehler vermeiden

Inhalt Grundlagen ´ Grundbegriffe und ihre Bedeutung ´ Technische Hintergründe ´ Welche Analysebereiche gibt es? Kampagnen analysieren ´ Kampagnen-Controlling ´ Kanalübergreifendes Tracking ´ Google AdWords-Analyse Website-Content analysieren ´ Ziele und Trichterprozesse ´ Schwachstellen identifizieren

Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie kennen die wichtigsten Kennzahlen und wissen, wie Sie die Daten in Analytics erfassen. ´ Sie identifizieren Seiten mit potenziellen Content-Schwachstellen und können sie optimieren. ´ Sie überprüfen den Erfolg Ihrer Marketing-Aktionen und können diese besser bewerten. ´ Sie wissen, wie Sie erweiterte Analysen und benutzerInnendefinierte Reports erstellen. ´ Sie lernen, wie Sie Filter und Custom Dimensions für spannende Insights nutzen können.

Advanced ´ Datensegmentierung ´ Individualisierung: Filter, Custom Dimensions und Metrics ´ Implementierungserweiterungen

Lehrgangsleitung/TrainerInnen Ing. Johannes Klampfl, Senior Consultant, e-dialog