BFI Wien Kursprogramm 2019/2020

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ONLINE-MARKETING

PROGRAMMATIC MARKETING – DATENGETRIEBENE WERBUNG ERFOLGREICH EINSETZEN KANÄLE UND EINSATZMÖGLICHKEITEN IM ÜBERBLICK

Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie kennen die Fachbegriffe von Programmatic Marketing und lassen sich kein X für ein U vormachen. ´ Sie haben einen Überblick über die wichtigsten Player im programmatischen Ökosystem. ´ Sie wissen, welche Deal- und Targeting-Möglichkeiten es im Realtime Bidding gibt. ´ Sie erhalten einen Einblick in die wichtigsten Tools für Programmatic Marketing. ´ Sie lernen, welche Kanäle es gibt und wie Sie diese optimal aufeinander abstimmen. ´ Sie wissen, wie Sie von den programmatischen Möglichkeiten profitieren und wie Sie am besten starten. Voraussetzungen ´ Spezielle Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. ´ Grundverständnis von Internet und Online-Marketing ist von Vorteil. TeilnehmerInnenkreis Der Kurs richtet sich an alle, die das große Ganze verstehen und strategisch nutzen möchten: ´ Marketing-EntscheiderInnen ´ Online-MarketerInnen Lehrgangsleitung/TrainerInnen Marietheres Koch, MA, Digital Campaign Manager, e-dialog

Wer heute erfolgreich werben will, muss die richtigen UserInnen im richtigen Moment mit der passenden Botschaft ansprechen. Genau das ermöglicht Programmatic Marketing. Darunter versteht man alle Marketing-Maßnahmen, die mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuert und optimiert werden. UserInnen- statt Zielgruppen-Targeting: Bei Programmatic Marketing steht der/die NutzerIn im Fokus der Maßnahmen. Statt wie früher auf Umfeld oder demografische Zielgruppen zu targeten, werden einzelne UserInnen mit den richtigen Interessen und in der passenden Kaufphase erreicht. Individuelle Kommunikation: Die automatische Steuerung und umfassende Daten ermöglichen eine personalisierte Kommunikation an allen Kontaktpunkten – vom Banner bis zur eigenen Website. Die Relevanz der Werbemittel steigt und die User Experience wird deutlich verbessert.

Dieser Kurs hilft Ihnen, optimal mit Programmatic Marketing zu starten. Sie lernen die Möglichkeiten kennen und erfahren, wie sie diese strategisch nutzen können.

Inhalt Grundlagen

´ Was ist Programmatic Marketing? ´ Begriffserklärungen: Ad Exchanges, SSP, DSP ...

Programmatic Display Advertising ´ Programmatic Buying: Player und Ökosystem ´ Der Realtime Bidding-Prozess (RTB) ´ Kampagnen, die ohne Daten nicht möglich gewesen wären ´ Targeting-Möglichkeiten ´ Programmatic-Inventar: Open, Private, Deal-Arten ´ Werbemittelformate von UAP bis Video Ads Personalisierung ´ Dynamische Werbemittel – Banner individualisieren ´ Website-Personalisierung – relevante Inhalte für Ihre UserInnen Kanäle und Daten ´ Welche Kanäle werden unterstützt? ´ Wie stimmt man die Kanäle optimal aufeinander ab? ´ 1st und 3rd Party Data ´ Datenschutz: Rechtliche Rahmenbedingungen

´ E-Commerce-Verantwortliche ´ MitarbeiterInnen aus Agenturen

Tageskurse Kursnummer

Datum

Wochentag und Uhrzeit Di 09:00–16:20 Mi 09:00–16:20

Dauer

19BTDM0052 17.12.2019 19BTDM0053 20.05.2020

8 UE 8 UE

Ort: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse

Preis: € 490,– inkl. USt.

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Preis

: €250,– inkl.USt.,Detailinformationen S.9

WEBSITE-ÄNDERUNGEN UND RELAUNCH –

MIT PLANUNG ZUM ERFOLG WAS NÜTZT DIE BESTE WEBSITE, WENN SIE NIEMAND MEHR FINDET? Ein Relaunch einer Website, wie beispielsweise eine Änderung auf Responsive- Design, hat Auswirkungen auf die Auffindbarkeit in der Suche und auch auf Ihre Online-Marketing-Strategie. Zudem birgt ein Relaunch einige Stolpersteine.Wenn Sie diese frühzeitig erkennen, können Sie mit realistischen Erwartungen, guter Planung und klarer Kommunikation potenzielle Risiken minimieren. Lernen Sie in diesem Seminar, worauf Sie beim Briefing über die Umsetzung bis hin zu den Maßnahmen nach dem Go-Live achten müssen. Nutzen Sie Ihr erworbenes Wissen, um weiterhin gut auffindbar für potenzielle KundInnen zu sein und Ihre Online-Strategie durch den Relaunch zu stärken und zu verbessern. Inhalt ´ Welche Auswirkungen haben Website-Änderungen auf meine Online-Marketing- Strategie? ´ Was muss ich bei der Konzeption, Planung und Vorbereitung beachten?

´ Was sind die Unterschiede zwischen Inhouse-Umsetzung und Webagentur? ´ Wie kommuniziere ich richtig mit allen Beteiligten? ´ Woran erkenne ich Stolpersteine frühzeitig und wie kann ich ihnen vorbeugen? ´ Was ist beim Go-Live zu beachten? ´ Welche Kennzahlen sind zur Kontrolle geeignet und wie interpretiere ich sie? Nutzen und Karrieremöglichkeiten Nach dem Seminar sind Sie in der Lage, den Relaunch einer Website zu planen, den Ablauf zu koordinieren sowie Stolpersteine im gesamten Prozess frühzeitig zu erkennen und ihnen entgegenzuwirken. Zudem wissen Sie, worauf Sie beim Follow-up achten müssen.