Marketing 2019/2020

35 ONLINE-MARKETING

CONVERSION-OPTIMIERUNG – BESUCHER(INNEN) ZU KUND(INN)EN MACHEN STEIGERN SIE DIE RELEVANZ IHRER SEITE UND VERBESSERN SIE IHREN ROI!

Best Practices ´ Faktoren für eine gute Conversion-Rate ´ Testing-Beispiele ´ Optimierungsideen

Käufe,Anfragen, Downloads oder soziale Interaktion: JedeWebsite hat bestimmte Ziele, sogenannte „Conversions“. Conversion-Optimierung hilft Ihnen, die Conversion-Rate zu steigern und damit bei gleichem Traffic mehr Output zu erzielen. So werden aus BesucherInnen KundInnen und Sie verbessern Ihren Return on Investment (ROI). Unternehmen investieren viel Budget in ihre Maßnahmen zur Traffic-Generierung – von SEO- über SEA- und Display-Kampagnen bis hin zu Social Media-Kampagnen. Der nächste Schritt wird jedoch häufig vergessen: Was bringt UserInnen dazu, die gewünschte Aktion auf der Website auszuführen? Ist die Seite für BesucherInnen relevant? Welche Faktoren unterstützen die Conversion? In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie die BesucherInnen Ihrer Website und Landing Page zielgerichtet zur Conversion führen. Sie erfahren, wie Sie durch Testing und Personalisierung Ihre UserInnen besser verstehen, die Relevanz Ihrer Seite erhöhen und so die Erfolgsrate steigern.

Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie können die richtigen Conversion-Ziele für Ihre Kampagnen definieren. ´ Sie kennen unterschiedliche Möglichkeiten zur Conversion-Optimierung und wissen, welche für Ihre Website am sinnvollsten sind. ´ Sie erhalten einen Einblick in Testing-Arten und Testing-Tools. ´ Sie wissen, wie Sie Testing-Ideen entwickeln und Testkonzepte erstellen. ´ Sie verstehen die entscheidenden Elemente einer erfolgreichen Landing Page. ´ Sie identifizieren mögliche Conversion-Hürden auf Ihrer Website. Lehrgangsleitung/TrainerInnen Mag. Sophie Kubec, Specialist Conversion-Optimierung, E-Mail & Content Marketing, e-dialog

Inhalt Grundlagen ´ Wozu Conversion-Optimierung? ´ Website-Ziele definieren ´ Conversion-Optimierungsmethoden und Einsatzgebiete ´ Der Conversion-Optimierungsprozess Website Testing und Personalisierung ´ Wie funktioniert Testing technisch? ´ Testing-Arten ´ Testideen entwickeln – Analysen für die Conversion-Optimierung ´ Testhypothesen und Konzepte erstellen ´ Personalisierungsstrategien ´ Einstieg in das Testing-Tool ´ Häufige Fehlerquellen und wie sie vermieden werden ´ Statistik: Ist das Testergebnis signifikant?

Voraussetzungen ´ Spezielle Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. ´ Basiskenntnisse von HTML/CSS sind von Vorteil.

TeilnehmerInnenkreis Der Kurs richtet sich an alle, die mehr aus ihren Kampagnen, Websites und Landing

Pages herausholen möchten: ´ Marketing-Verantwortliche ´ WebmasterInnen/WebdesignerInnen ´ MitarbeiterInnen aus Agenturen ´ Onlineshop-BetreiberInnen

Tageskurse Kursnummer

Datum

Wochentag und Uhrzeit Mo 09:00–16:20 Di 09:00–16:20

Dauer

19BTDM0054 09.12.2019 19BTDM0055 05.05.2020

8 UE 8 UE

Landing Pages ´ Was ist eine Landing Page? ´ Ziele der Landing Page ´ Elemente der Landing Page ´ Tipps zur Gestaltung der Landing Page

Ort: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse

Preis: € 490,– inkl. USt.

+

Preis

: € 250,– inkl.USt.,Detailinformationen S.7

PROGRAMMATIC MARKETING – DATENGETRIEBENE WERBUNG ERFOLGREICH EINSETZEN KANÄLE UND EINSATZMÖGLICHKEITEN IM ÜBERBLICK

Wer heute erfolgreich werben will, muss die richtigen UserInnen im richtigen Moment mit der passenden Botschaft ansprechen. Genau das ermöglicht Programmatic Marketing. Darunter versteht man alle Marketing-Maßnahmen, die mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuert und optimiert werden. UserInnen- statt Zielgruppen-Targeting: Bei Programmatic Marketing steht der/die NutzerIn im Fokus der Maßnahmen. Statt wie früher auf Umfeld oder demografische Zielgruppen zu targeten, werden einzelne UserInnen mit den richtigen Interessen und in der passenden Kaufphase erreicht. Individuelle Kommunikation: Die automatische Steuerung und umfassende Daten ermöglichen eine personalisierte Kommunikation an allen Kontaktpunkten – vom Banner bis zur eigenen Website. Die Relevanz der Werbemittel steigt und die User Experience wird deutlich verbessert.

Dieser Kurs hilft Ihnen, optimal mit Programmatic Marketing zu starten. Sie lernen die Möglichkeiten kennen und erfahren, wie sie diese strategisch nutzen können.

Inhalt Grundlagen

´ Was ist Programmatic Marketing? ´ Begriffserklärungen: Ad Exchanges, SSP, DSP ...

Programmatic Display Advertising ´ Programmatic Buying: Player und Ökosystem ´ Der Realtime Bidding-Prozess (RTB) ´ Kampagnen, die ohne Daten nicht möglich gewesen wären ´ Targeting-Möglichkeiten ´ Programmatic-Inventar: Open, Private, Deal-Arten ´ Werbemittelformate von UAP bis Video Ads