Marketing 2019/2020

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PUBLIC RELATIONS

PRESSEARBEIT 2.0

BLENDED LEARNING

WIE SIE PRESSEARBEIT IM INTERAKTIVEN INTERNET EFFEKTIV GESTALTEN

Genau wie Sie selbst kämpfen auch (und besonders) RedakteurInnen mit der Informationsflut, die sich aus dem Internet über uns ergießt. Daher wird es immer schwieriger, mit Ihrer Botschaft durchzukommen bzw. jemanden zu motivieren, dar- über zu schreiben. Wenn Sie Ihre Pressemitteilungen gezielt gestalten, formatieren und versenden, werden Sie nicht nur Artikel über Ihre Marke, Ihre Produkte, Dienst- leistungen oder Anliegen wesentlich öfter in wichtigen Medien lesen, Sie werden auch Ihr Ranking in den wichtigsten Suchmaschinen verbessern und RedakteurInnen werden von sich aus den Kontakt mit Ihnen suchen. Zauberei? Nein, konsequente, gut durchstrukturierte, zielgerichtete Arbeit! Die Grundlagen dafür und ein praxis- erprobtes Konzept werden wir Ihnen in diesem Kurs vermitteln! Achtung: Dieses Seminar ist kein Schreib-Workshop! Es geht um das Verständnis, wie man sich die Neuen Medien bei der Pressearbeit zunutze macht. Inhalt ´ Unterschiede zwischen herkömmlicher PR und „PR 2.0“ ´ Einführung in Social Media ´ Die Zielgruppe – der Schlüssel zum Erfolg ´ Zielgruppenrelevanter Inhalt ´ Authentizität vs. „Marketing-Sprech“ ´ JournalistIn als „Gatekeeper“ und MultiplikatorIn ´ Beziehungsarbeit mit JournalistInnen/Blogger Relations ´ PR wird multimedial – Informationen über neue Kanäle vermitteln Inhalte: Vom „Aufhänger“ bis zum „Storytelling“ ´ Mehrfachnutzung des wertvollen Contents ´ Was haben Suchmaschinen mit Ihren PR-Texten zu tun? ´ PR-Portale – eine Übersicht Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie lernen, wie sich die Pressearbeit verändert hat und wie Sie die neuen Möglichkeiten für den Transport Ihrer Message ausnützen können. ´ Sie schaffen es – trotz Ihrer PR 2.0-Aktivitäten – mit JournalistInnen in gutem Kontakt zu bleiben und haben auch die für Ihre Branche relevanten BloggerInnen mit im Blick. ´ Anregungen für passende Inhalte machen Ihnen das Schreiben leichter. CORPORATE WRITING WIE SIE IHREM UNTERNEHMEN EIN SPRACHLICHES GESICHT GEBEN „Schreiben Sie noch oder texten Sie schon?“, „Sprache ist geil!“, „Just say it“: Haben Sie gerade an drei Unternehmen gedacht? Die richtige Sprache gibt Ihrem Unternehmen eine unverwechselbare Identität. In die- sem Seminar lernen Sie praktische Tipps und Tricks, wie Sie eine Corporate Language finden und erfolgreich einsetzen. Sie erarbeiten den Markenkern Ihres Unternehmens und erstellen ein „Firmen-Wörterbuch“. Sie erfahren, welche Sprache Ihre KundInnen sprechen, wie Sie Menschen auf emotionaler Ebene ansprechen, und Sie lernen, wie Sie Texte sinnvoll aufbauen.

´ Sie erfahren, wie Sie Ihren Content auch über andere Plattformen im Internet transportieren und diesen Vorgang oft mit einfachen Mitteln automatisieren können. ´ Eine Übersicht über PR-Portale erleichtert Ihnen den Einstieg.

Lehrgangsleitung/TrainerInnen Ing. Gernot Muhr, MA, Experte für Online-Marketing und Social Media

Voraussetzungen Grundkenntnisse der Internetnutzung

TeilnehmerInnenkreis ´ Menschen, die PR-Arbeit machen bzw. in diesen Bereich einsteigen wollen ´ Personen aus der Unternehmenskommunikation, die sich für PR-Arbeit und Online-Journalismus interessieren und ihre Expertise erweitern wollen ´ UnternehmerInnen, die ihren Unternehmensgegenstand bekannt machen wollen, bzw. MitarbeiterInnen von Unternehmen, die mit dieser Aufgabe betraut sind

Abendkurse Kursnummer

Datum Dauer 19BTDM0072 03.09.–26.09.2019 Di, Do 18:00–21:15 + E–Learning 20 UE 19BTDM0073 02.03.–25.03.2020 Mo, Mi 18:00–21:15 + E–Learning 20 UE Ort: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse Wochentag und Uhrzeit

Preis: € 420,– inkl. USt.

+

Preis

: € 180,– inkl.USt.,Detailinformationen S.7

Bitte beachten Sie Das Seminar wird durch Blended Learning unterstützt. Eine optimale Mischung aus Präsenzzeiten (8 UE) und E-Learning-Einheiten via Moodle (12 UE) erlaubt es, die vielfältigen Möglichkeiten von Pressearbeit 2.0 kennenzulernen. Nach dem gemeinsamen Kick-off-Termin werden die Inhalte und Aufgabenstellungen via E-Learning angeleitet. Dabei werden Sie von unserem Trainer bei Ihrem Lernfort- schritt begleitet und erhalten Feedback zu Ihren Übungen. Zudem ermöglichen zwei terminisierte virtuelle Klassenzimmer (Webinare), gezielte Inhalte und Problemstellungen in der Gruppe zu diskutieren. In der letzten Präsenzeinheit werden die Inhalte zusammengefasst und zukünftige Trends aufgezeigt.

´ Sie können Ihre MitarbeiterInnen auf Ihre Unternehmenssprache einschulen. ´ Ihre Angebote und Firmentexte sind sprachlich perfekt aufbereitet.

Lehrgangsleitung/TrainerInnen Stefanie Paffendorf, PR-Profi INFOSCREEN Austria

TeilnehmerInnenkreis ´ MitarbeiterInnen aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Marketing, Werbung und Verkaufsförderung, Vertrieb, Produktmanagement, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ´ TrainerInnen, BeraterInnen, UnternehmerInnen, die ihr Angebot im Bereich Texten und Unternehmenskommunikation gezielt verbessern möchten

Inhalt ´ Definition des Markenkerns ´ Erstellen eines Wörterbuchs auf Basis des Markenkerns ´ Grundelemente der emotionalen Sprache ´ Lese- und Farbpsychologie ´ Definition und Ansprache der Zielgruppe ´ Der perfekte erste Satz und was danach kommen sollte

Tageskurse Kursnummer

Datum

Wochentag und Uhrzeit Mi 09:00–16:20 Do 09:00–16:20

Dauer

19BTDM0066 20.11.2019 19BTDM0067 04.06.2020

8 UE 8 UE

Ort: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse

Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie haben eine eindeutige Sprachpositionierung Ihres Unternehmens. ´ Sie wissen, wie Sie Ihre Texte so verfassen, dass sie zu Ihrer Marke passen.

Preis: € 240,– inkl. USt.

Preis

: € 120,– inkl.USt.,Detailinformationen S.7