Marketing 2020/2021

37 Online-Marketing

LEHRGANGSLEITUNG/TRAINER(INNEN) Ing. Florian Hieß, MSc, Online-Marketing-Experte VORAUSSETZUNGEN ´ Grundkenntnisse im Online-Marketing

´ MitarbeiterInnen aus Agenturen, die sich im Bereich Suchmaschinenoptimierung ein Basiswissen aneignen möchten ´ Personen, die sich privat mit dem Thema beschäftigen und ihre Kenntnisse vertiefen möchten TAGESKURSE Kursnummer Datum Wochentag und Uhrzeit Dauer 20BTDM0017 16.11.–17.11.2020 Mo, Di 09:00–16:20 16 UE 20BTDM0018 10.05.–11.05.2021 Mo, Di 09:00–16:20 16 UE ORT: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse PREIS: € 420,– inkl. USt. PREIS + : € 180,– inkl. USt., Detailinformationen S. 7 BITTE BEACHTEN SIE Gerne können Sie Ihren eigenen Laptop mitbringen und während des Seminars nutzen (BYOD). WLAN-Zugang steht zur Verfügung.

´ Computer-Grundkenntnisse (Office, E-Mail, Browser etc.) ´ Grundlegendes Verständnis für Online-Technologien TEILNEHMER(INNEN)KREIS ´ EntscheidungsträgerInnen, MitarbeiterInnen aus den Bereichen Online-Marketing, Marketing und Vertrieb, denen Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Anliegen ist ´ EinzelunternehmerInnen, die ebenfalls mehr UserInnen mit ihren Produkten erreichen und mehr Umsatz damit erzielen möchten

GOOGLE ADS – SUCHMASCHINENMARKETING

TREFFSICHERE WERBUNG DURCH ONLINE-KAMPAGNEN

Conversion Tracking und Preisstrategie ´ Generieren und Einbauen des Tags ´ Conversion-Leistungsdaten richtig lesen ´ Attributionsmodelle einsetzen und verstehen ´ Die geeignete Gebotsstrategie wählen Qualitätsfaktor (Anzeigenposition und Relevanz) ´ Das Qualitätskonzept von Google ´ Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter ´ Die Komponenten des Qualitätsfaktors

Suchmaschinenmarketing (SEM) auf Basis von Google AdWords gehört zu den effektivsten und effizientesten Werbeformen im Online-Marketing und trägt entscheidend zu Ihrem Unternehmenserfolg bei. Ob Sie nun selbstständige/r UnternehmerIn oder in einem Großkonzern beschäftigt sind und Ihre Unternehmenswebsite in den Suchmaschinenergebnissen bereits gut platziert ist: Suchmaschinenmarketing bietet viele Möglichkeiten, potenzielle KundInnen zielgenau anzusprechen und neue KundInnen zu gewinnen. Im Online-Marketing ist der Erfolg messbar und der/die Userin transparent. Mithilfe verschiedener Tools und Kennzahlen (Reichweite, Klickzahlen, Verkäufe oder Registrierungen) lässt sich messen, ob die Werbestrategie erfolgreich war und das Ziel der Werbekampagne erreicht wurde. Stimmen die Zahlen nicht, können die Werbetreibenden sofort reagieren und die Kampagne optimieren und anpassen. Im Laufe dieses Kurses erhalten Sie nicht nur einen Überblick über Suchmaschinenmarketing, sondern erfahren auch, wie Sie Ihre Kampagnen aufsetzen und optimieren, um das Potenzial dieses Werbekanals voll auszuschöpfen. INHALT Suchmaschinenmarketing ´ Vor- und Nachteile ´ Die wichtigsten Begriffe Konto und Kampagnen ´ Die optimale Strukturierung des Kontos ´ Kampagnen bearbeiten (Interface versus Editor) ´ Kampagneneinstellungen richtig nutzen Keywords ´ Anzeigenschaltungen mit Keyword-Optionen steuern ´ Keyword-Listen recherchieren und erstellen ´ Keywords und negative Keywords korrekt einbuchen ´ Tatsächliche Suchanfragen auswerten Anzeigen

Laufende Kampagnenoptimierung ´ Erweiterte Auswertungsmöglichkeiten ´ Korrekter Einsatz weiterer Optimierungs-Tools Display-Netzwerk (GDN) und weitere Kampagnentypen ´ Ziele, Ausrichtungsmöglichkeiten und Anzeigenformate im GDN ´ Remarketing/Retargeting ´ Google Shopping NUTZEN UND KARRIEREMÖGLICHKEIT ´ Sie können auf Augenhöhe mit Werbeagenturen und Performance Marketing-ManagerInnen kommunizieren und den Erfolg Ihrer Kampagnen selbst einschätzen. ´ Sie können Ihr Google AdWords-Konto selbstständig einrichten und Ihre Kampagnen regelmäßig optimieren. ´ Ihre Erfolgskennzahlen werden von Ihnen definiert und gemessen. ´ Sie können Kampagnenoptimierungen und A/B-Tests selbst durchführen. ´ Sie kennen die wichtigsten Begriffe im Online-Marketing. ´ Sie definieren Ihre Kampagnenziele eigenständig. LEHRGANGSLEITUNG/TRAINER(INNEN) Dipl.-Vw. Alexander Beck, Google Ads- und Online-Marketing-Experte TEILNEHMER(INNEN)KREIS ´ Start-ups und UnternehmerInnen, die ihr Produkt online vermarkten möchten ´ MitarbeiterInnen von Werbeagenturen und aus dem Bereich Marketing ´ NeueinsteigerInnen und Interessierte, die gerne im Online-Marketing Fuß fassen möchten

´ Der Aufbau von Anzeigen ´ Richtlinien und Verstöße ´ Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landing Page ´ Anzeigen individualisieren ´ Anzeigen mit Split-Testings optimieren Anzeigenerweiterungen ´ Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen ´ Manuelle versus automatische Anzeigenerweiterungen ´ Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten