Marketing 2021/2022

23 ONLINE-MARKETING

GOOGLE ANALYTICS: DATEN ERFASSEN, AUSWERTEN UND INTERPRETIEREN

NUTZEN UND KARRIEREMÖGLICHKEIT ´ Sie kennen die wichtigsten Kennzahlen und wissen, wie Sie die Daten in Analytics erfassen. ´ Sie identifizieren Seiten mit potenziellen Content-Schwachstellen und können sie optimieren. ´ Sie überprüfen den Erfolg Ihrer Marketing-Aktionen und können diese besser bewerten. ´ Sie wissen, wie Sie erweiterte Analysen und benutzerdefinierte Reports erstellen. ´ Sie lernen, wie Sie Filter und Custom Dimensions für spannende Insights nutzen können. TRAINERINNEN UND TRAINER Jakob Lindsberger, e-dialog, Agentur für Datadriven Advertising VORAUSSETZUNGEN Online-Marketing- und Internet-Grundkenntnisse von Vorteil ZIELGRUPPE Der Kurs richtet sich an alle, die sich im Bereich Google Analytics professionalisieren wollen: ´ Onlineshop-Betreiberinnen und -Betreiber ´ Marketing-Verantwortliche ´ (Digitale) Analystinnen und Analysten, die mehr aus dem Tool holen wollen ´ Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Agenturen TAGESKURSE Kursnummer Datum Wochentag und Uhrzeit Dauer 21BTDM0033 20.10.–21.10.2021 Mi, Do 09:00–16:20 16 UE 21BTDM0034 27.04.–28.04.2022 Mi, Do 09:00–16:20 16 UE ORT: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse PREIS: € 950,– inkl. USt. PREIS + : € 710,– inkl. USt., Detailinformationen S. 5 BITTE BEACHTEN SIE Gerne können Sie Ihren eigenen Laptop mitbringen und während des Seminars nutzen (BYOD). WLAN-Zugang steht zur Verfügung.

Vertiefungsworkshop Wenn Sie vor lauter Bäumen den Wald – sprich die relevante Information – nicht mehr sehen, dann kann es sein, dass Sie imWebanalyse-Dschungel gefangen sind. Wir helfen Ihnen da raus! In diesem Vertiefungsworkshop lernen Sie, Google Analytics umfassend zu verstehen, um gezielte Analysen für Ihre Website durchzuführen. Sie erweitern Ihr Wissen über die wichtigsten Online-Marketing- Kennzahlen, können damit den Erfolg Ihrer Marketing-Aktionen messen und darauf aufbauend Ihren Website-Content optimieren. INHALT ´ Grundlagen ´ Grundbegriffe und ihre Bedeutung ´ Technische Hintergründe ´ Welche Analysebereiche gibt es? ´ Kampagnen analysieren ´ Kampagnen-Controlling ´ Kanalübergreifendes Tracking ´ Google AdWords-Analyse ´ Website-Content analysieren ´ Ziele und Trichterprozesse ´ Schwachstellen identifizieren ´ Advanced ´ Datensegmentierung ´ Individualisierung: Filter, Custom Dimensions und Metrics ´ Implementierungserweiterungen ´ Google Analytics 360 ´ Google Tag Manager (GTM) ´ Die Vorteile des Google Tag Managers ´ Tags, Trigger und Variablen ´ Event Tracking ´ Conversion Tracking und Remarketing ´ Data Layer ´ Best Practices ´ Benchmarks ´ Praxisbeispiele: Analysen anhand von realen Websites ´ Tipps und Tricks – häufige Fehler vermeiden

CONVERSION-OPTIMIERUNG – AUS BESUCHER(INNEN) KUND(INN)EN MACHEN

STEIGERN SIE DIE RELEVANZ IHRER SEITE UND VERBESSERN SIE IHREN ROI!

´ Website Testing und Personalisierung ´ Wie funktioniert Testing technisch? ´ Testing-Arten ´ Testideen entwickeln – Analysen für die Conversion-Optimierung ´ Testhypothesen und Konzepte erstellen ´ Personalisierungsstrategien ´ Einstieg in das Testing-Tool ´ Häufige Fehlerquellen und wie sie vermieden werden ´ Statistik: Ist das Testergebnis signifikant? ´ Landing Pages ´ Was ist eine Landing Page? ´ Ziele der Landing Page ´ Elemente der Landing Page ´ Tipps zur Gestaltung der Landing Page

Käufe, Anfragen, Downloads, soziale Interaktion: Jede Website hat bestimmte Ziele, sogenannte „Conversions“. Die Menschen auf die eigene Website zu locken, ist das eine – sie dazu zu bewegen, eine gewünschte Aktion zu setzen, ist das andere. Unter- nehmen investieren viel in den ersten Punkt, lassen aber die Conversions gerne außer Acht. Dabei sind sie für den Return on Investment hochrelevant. In diesem Seminar zeigen wir Ihnen, wie Sie Besucherinnen und Besucher zielgerichtet zur Conversion führen. Sie erlernen Personalisierungs- und Testing-Methoden, um die Erfolgsrate Ihrer Seite zu erhöhen. INHALT ´ Grundlagen ´ Wozu Conversion-Optimierung? ´ Website-Ziele definieren ´ Conversion-Optimierungsmethoden und Einsatzgebiete ´ Der Conversion-Optimierungsprozess