Marketing 2021/2022

24 ONLINE-MARKETING

ZIELGRUPPE Der Kurs richtet sich an alle, die mehr aus ihren Kampagnen, Websites und Landing Pages herausholen möchten: ´ Marketing-Verantwortliche ´ Webmasterinnen und Webmaster, Webdesignerinnen und Webdesigner ´ Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Agenturen ´ Onlineshop--Betreiberinnen und -Betreiber TAGESKURSE Kursnummer Datum Wochentag und Uhrzeit Dauer 21BTDM0035 25.11.2021 Do 09:00–16:20 8 UE 21BTDM0036 12.05.2022 Do 09:00–16:20 8 UE ORT: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse PREIS: € 490,– inkl. USt. PREIS + : € 250,– inkl. USt., Detailinformationen S. 5 BITTE BEACHTEN SIE Gerne können Sie Ihren eigenen Laptop mitbringen und während des Seminars nutzen (BYOD). WLAN-Zugang steht zur Verfügung.

´ Best Practices ´ Faktoren für eine gute Conversion-Rate ´ Testing-Beispiele ´ Optimierungsideen NUTZEN UND KARRIEREMÖGLICHKEIT

´ Sie können die richtigen Conversion-Ziele für Ihre Kampagnen definieren. ´ Sie kennen unterschiedliche Möglichkeiten zur Conversion-Optimierung und wissen, welche für Ihre Website am sinnvollsten sind. ´ Sie erhalten einen Einblick in Testing-Arten und Testing-Tools. ´ Sie wissen, wie Sie Testing-Ideen entwickeln und Testkonzepte erstellen. ´ Sie verstehen die entscheidenden Elemente einer erfolgreichen Landing Page. ´ Sie identifizieren mögliche Conversion-Hürden auf Ihrer Website. TRAINERINNEN UND TRAINER Sophie Kubec, Senior Consultant Conversion-Optimierung, E-Mail & Content Marketing, e-dialog, Agentur für Datadriven-Advertising VORAUSSETZUNGEN Spezielles Vorwissen ist nicht erforderlich, jedoch Basiskenntnisse von HTML/CSS von Vorteil.

PROGRAMMATIC MARKETING – DATENGETRIEBENE WERBUNG ERFOLGREICH EINSETZEN

KANÄLE UND EINSATZMÖGLICHKEITEN IM ÜBERBLICK

´ Sie wissen, welche Deal- und Targeting-Möglichkeiten es im Realtime Bidding gibt. ´ Sie erhalten einen Einblick in die wichtigsten Tools für Programmatic Marketing. ´ Sie lernen, welche Kanäle es gibt und wie Sie diese optimal aufeinander abstimmen. ´ Sie wissen, wie Sie von den programmatischen Möglichkeiten profitieren und wie Sie am besten starten. TRAINERINNEN UND TRAINER Alexandra Urdea, e-dialog Agentur für Datadriven Advertising VORAUSSETZUNGEN Online-Marketing und Internet: Grundkenntnisse von Vorteil ZIELGRUPPE Der Kurs richtet sich an alle, die das große Ganze verstehen und strategisch nutzen möchten: ´ Marketing-Entscheiderinnen und Marketing-Entscheider ´ Online--Marketerinnen und Online-Marketer ´ E-Commerce-Verantwortliche ´ Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Agenturen TAGESKURSE Kursnummer Datum Wochentag und Uhrzeit Dauer 21BTDM0037 25.01.2022 Di 09:00–16:20 8 UE 21BTDM0038 30.06.2022 Do 09:00–16:20 8 UE ORT: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse PREIS: € 490,– inkl. USt. PREIS + : € 250,– inkl. USt., Detailinformationen S. 5 BITTE BEACHTEN SIE Gerne können Sie Ihren eigenen Laptop mitbringen und während des Seminars nutzen (BYOD). WLAN-Zugang steht zur Verfügung.

Zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort mit der passenden Botschaft – diese Strategie wird zunehmend zum Erfolgskriterium in der Werbung. Genau das ermöglicht Programmatic Marketing – mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuerte Werbung. In diesem Seminar helfen wir Ihnen beim Einstieg in dieses zukunftsträchtige Marketingfeld. Sie lernen, welche Kanäle für personalisierte Werbung geeignet sind, welche Werkzeuge Ihnen zur Verfügung stehen und bekommen einen praxisnahen Einblick in die unterschiedlichen Deal- und Targeting-Möglichkeiten. INHALT ´ Grundlagen ´ Was ist Programmatic Marketing? ´ Begriffserklärungen: Ad Exchanges, SSP, DSP ... ´ Programmatic Display Advertising ´ Programmatic Buying: Player und Ökosystem ´ Der Realtime Bidding-Prozess (RTB) ´ Kampagnen, die ohne Daten nicht möglich gewesen wären ´ Targeting-Möglichkeiten ´ Programmatic-Inventar: Open, Private, Deal-Arten ´ Werbemittelformate von UAP bis Video Ads ´ Personalisierung ´ Dynamische Werbemittel – Banner individualisieren ´ Website-Personalisierung – relevante Inhalte für Ihre Userinnen und User ´ Kanäle und Daten ´ Welche Kanäle werden unterstützt? ´ Wie stimmt man die Kanäle optimal aufeinander ab? ´ 1st und 3rd Party Data ´ Datenschutz: Rechtliche Rahmenbedingungen NUTZEN UND KARRIEREMÖGLICHKEIT ´ Sie kennen die Fachbegriffe von Programmatic Marketing und lassen sich kein X für ein U vormachen. ´ Sie haben einen Überblick über die wichtigsten Player im programmatischen Ökosystem.