Marketing 2022/2023

28 Online-Marketing

CONVERSION-OPTIMIERUNG – AUS BESUCHER(INNEN) KUND(INNEN) MACHEN

STEIGERN SIE DIE RELEVANZ IHRER SEITE UND VERBESSERN SIE IHREN ROI!

NUTZEN UND KARRIEREMÖGLICHKEIT ´ Sie können die richtigen Conversion-Ziele für Ihre Kampagnen definieren. ´ Sie kennen unterschiedliche Möglichkeiten zur Conversion-Optimierung und wissen, welche für Ihre Website am sinnvollsten sind. ´ Sie erhalten einen Einblick in Testing-Arten und Testing-Tools. ´ Sie wissen, wie Sie Testing-Ideen entwickeln und Testkonzepte erstellen. ´ Sie verstehen die entscheidenden Elemente einer erfolgreichen Landing Page. ´ Sie identifizieren mögliche Conversion-Hürden auf Ihrer Website. TRAINERINNEN UND TRAINER Sophie Kubec, Senior Consultant Conversion-Optimierung, E-Mail & Content Marketing, e-dialog, Agentur für Datadriven-Advertising VORAUSSETZUNGEN Spezielles Vorwissen ist nicht erforderlich, jedoch Basiskenntnisse von HTML/CSS von Vorteil. ZIELGRUPPE Der Kurs richtet sich an alle, die mehr aus ihren Kampagnen, Websites und Landing Pages herausholen möchten: ´ Marketing-Verantwortliche ´ Webmasterinnen und Webmaster, Webdesignerinnen und Webdesigner ´ Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Agenturen ´ Onlineshop--Betreiberinnen und -Betreiber

Käufe, Anfragen, Downloads, soziale Interaktion: Jede Website hat bestimmte Ziele, sogenannte „Conversions“. Die Menschen auf die eigene Website zu locken, ist das eine – sie dazu zu bewegen, eine gewünschte Aktion zu setzen, ist das andere. Unter- nehmen investieren viel in den ersten Punkt, lassen aber die Conversions gerne außer Acht. Dabei sind sie für den Return on Investment hochrelevant. In diesem Seminar zeigen wir Ihnen, wie Sie Besucherinnen und Besucher zielgerichtet zur Conversion führen. Sie erlernen Personalisierungs- und Testing-Methoden, um die Erfolgsrate Ihrer Seite zu erhöhen. INHALT ´ Grundlagen ´ Wozu Conversion-Optimierung? ´ Website-Ziele definieren ´ Conversion-Optimierungsmethoden und Einsatzgebiete ´ Der Conversion-Optimierungsprozess ´ Website Testing und Personalisierung ´ Wie funktioniert Testing technisch? ´ Testing-Arten ´ Testideen entwickeln – Analysen für die Conversion-Optimierung ´ Testhypothesen und Konzepte erstellen

´ Personalisierungsstrategien ´ Einstieg in das Testing-Tool ´ Häufige Fehlerquellen und wie sie vermieden werden ´ Statistik: Ist das Testergebnis signifikant? ´ Landing Pages ´ Was ist eine Landing Page? ´ Ziele der Landing Page ´ Elemente der Landing Page ´ Tipps zur Gestaltung der Landing Page ´ Best Practices ´ Faktoren für eine gute Conversion-Rate ´ Testing-Beispiele ´ Optimierungsideen

KURS MIT FIXEN TERMINEN TAGESKURS Kursnummer Datum

Wochentag und Uhrzeit

Dauer 8 UE 8 UE

22BTDM0110 30.11.2022 22BTDM0111 30.05.2023

Mi 09:00–16:20 Di 09:00–16:20

ORT: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse PREIS: € 520,– inkl. USt. PREIS + : € 280,– inkl. USt., Detailinformationen S. 5

 Kurs buchen

PROGRAMMATIC MARKETING – DATENGETRIEBENE WERBUNG ERFOLGREICH EINSETZEN

KANÄLE UND EINSATZMÖGLICHKEITEN IM ÜBERBLICK

´ Der Realtime Bidding-Prozess (RTB) ´ Kampagnen, die ohne Daten nicht möglich gewesen wären ´ Targeting-Möglichkeiten ´ Programmatic-Inventar: Open, Private, Deal-Arten ´ Werbemittelformate von UAP bis Video Ads ´ Personalisierung ´ Dynamische Werbemittel – Banner individualisieren ´ Website-Personalisierung – relevante Inhalte für Ihre Userinnen und User ´ Kanäle und Daten ´ Welche Kanäle werden unterstützt? ´ Wie stimmt man die Kanäle optimal aufeinander ab? ´ 1st und 3rd Party Data ´ Datenschutz: Rechtliche Rahmenbedingungen

Zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort mit der passenden Botschaft – diese Strategie wird zunehmend zum Erfolgskriterium in der Werbung. Genau das ermöglicht Programmatic Marketing – mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuerte Werbung. In diesem Seminar helfen wir Ihnen beim Einstieg in dieses zukunftsträchtige Marketingfeld. Sie lernen, welche Kanäle für personalisierte Werbung geeignet sind, welche Werkzeuge Ihnen zur Verfügung stehen und bekommen einen praxisnahen Einblick in die unterschiedlichen Deal- und Targe- ting-Möglichkeiten. INHALT ´ Grundlagen ´ Was ist Programmatic Marketing? ´ Begriffserklärungen: Ad Exchanges, SSP, DSP ... ´ Programmatic Display Advertising ´ Programmatic Buying: Player und Ökosystem